Необходимо было найти народное, понятное и при этом свободное для регистрации слово сразу в четырех очень загруженных классах МКТУ.

Краеведы – энтузиасты, заинтересованные в изучении региона. Они стремятся узнать о крае то, что ранее не было известно и несут эту информацию в массы.

По аналогии наименование отвечает основной идее бренда – показать людям, что помимо крупных производителей есть малый бизнес с лучшим качеством продукта и своей историей.

Теглайн «знаем, что вкусно» подчеркивает экспертность в выборе ассортимента и качество продуктов торговой марки.

Фирменный стиль продолжает историю названия. Графика развивает тему пути от фермеров к потребителю через сочетание извилистых дорог и символов благодатной, щедрой земли.